Веб-маяки в письмах и на сайтах пользователю не видны, и о них никто не предупреждает, как, например, об использовании cookie. При этом они позволяют компаниям узнать, сколько раз и откуда пользователи заходили на сайт, кто, когда и откуда открывал письмо. Регулярно собирая такую информацию, можно составить представление не только о реакции на конкретные рассылки и лендинги, но и о привычках пользователя, например о времени его активности онлайн.
Тестирование пикселя
По сути, трекинговый пиксель представляет собой небольшой элемент HTML-кода, который встраивается в лендинг или страницу оффера для отслеживания действий посетителей сайта. Если вы понимаете, чем один метод отличается от другого, вы сможете выбрать наиболее подходящее решение в зависимости от ваших целей. В этой статье мы разберем, какой способ отслеживания конверсий Как работает трекинговый пиксель Piggyback предпочтительнее использовать — пиксель или постбек-ссылки. Сотрудник компании получает фишинговое письмо, стилизованное под сообщение от одного из крупных поставщиков услуг, например Microsoft. В письме содержится информация, которая требует от жертвы быстрого принятия решения. Так, в примере ниже утверждается, что на компьютере жертвы нашли детскую порнографию.
- Кампания проводилась в 2020 году в web в формате displayВид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудиторией.
- Чаще всего в письме содержится просьба перевести деньги (поставщику, подрядчику, налоговой) или же переслать какую-то конфиденциальную информацию.
- Получив значение click ID, трекер может распознать точное посещение и связать конверсию с нужной кампанией.
- Когда происходит конверсия, инфраструктура партнерской сети пингует рекламный трекер со всей необходимой информацией.
Если такая информация попадет в руки киберпреступников, скажем, в результате утечки, они смогут использовать ее в своих целях. В частности, зная, когда вас нет онлайн, они могут пытаться в это время взломать ваши аккаунты или рассылать поддельные письма от вашего имени. Кроме того, злоумышленники сами пользуются технологией web beacon и отслеживают поведение своих потенциальных жертв.
Трекинг пикселей (tracking pixel)
Различные трекинговые системы позволяют организациям отслеживать пользователей как на веб-сайтах и в приложениях, так и в электронной почте. Мы проанализировали веб-маяки, обнаруженные нашими системами в декабре 2022 года, и составили TOP 20 компаний, чьи трекеры чаще других попадались нашим пользователям на сайтах и в письмах. В случае конверсии сетка передает это значение обратно на ваш трекер. Получив уникальное значение идентификатора клика, трекер сможет распознать, кто и когда посетил сайт, и отметить конверсию в конкретной рекламной кампании. Впрочем, простые массовые фишинговые рассылки достаточно оперативно детектируются защитными решениями, а пользователей, осведомленных о такого рода атаках, становится все больше.
Основное назначение веб-маяков — сбор статистики и составление аналитических отчетов об активности пользователя. Кроме легальных маркетинговых и технологических кампаний, веб-маяки используют и киберпреступники. С их помощью удобно проводить предварительную разведку для целенаправленных атак по e-mail. Маяки позволяют злодеям узнать, например, в какое время их жертва обычно читает (или не читает) почту, чтобы выбрать наилучшее время атаки.
Как начать работу с пикселями в платформе
В любом случае, трекинг никак не виден в письме, приложении или на сайте — вы его просто не замечаете. Но наличие маяков на каждой странице или на каждом экране приложения позволяет буквально «ходить за вами по пятам», отслеживая все маршруты ваших переходов на сайте и время, потраченное на каждом этапе этого пути. В электронных письмах, как и в случае с веб-сайтами, основное назначение веб-маяков – подсчет пользователей, взаимодействующих с контентом. Например, с помощью трекинговых пикселей составляют отчеты о количестве открытий письма (Email Open Rates). Эти отчеты позволяют компаниям выяснить, какие рекламные рассылки интересны пользователям, а какие нет. Например, если у рассылки падает «открываемость», то компания может изменить заголовок сообщения на более кричащий и кликбейтный или наоборот, сделать его более строгим и информативным.
- В теории, в электронной почте есть встроенный механизм, позволяющий отправить уведомление о прочтении, вот только для того, чтобы он работал, получатель должен сознательно согласиться на это.
- В результате экспертная аналитика привела к существенной динамике показателей.
- Но на самом деле автоматическая загрузка картинок чаще всего отключается именно из соображений конфиденциальности.
Как правило, о доксинге говорят как об угрозе для конкретных людей, например медийных персон или участников онлайн-дискуссий. Корпоративная конфиденциальная информация не менее чувствительна, чем персональные данные отдельного пользователя, а масштабы финансовых и репутационных рисков в случае шантажа или разглашения этой информации могут быть колоссальными. Чтобы пиксель передавал информацию о пользователях, его нужно добавить на сайт и настроить события для отслеживания. Подробнее про установку пикселя мы поговорим в одном из следующих блоков. Данные, которые получает пиксель с вашего сайта, зашифрованы, поэтому посмотреть или скачать их не получится — только использовать в продвижении. Так VK Реклама сохраняет конфиденциальность онлайн-пользователей и одновременно помогает бизнесу показывать рекламу на наиболее заинтересованную аудиторию.
Увеличить долю лояльных пользователей сайта с помощью пикселей: что это и как работает
Для этого ему необходимо зайти в Панель администрирования платформы и активировать пиксели в настройках аккаунта — поле “Enable Pixel”. Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, признанной https://maxipartners.com/ экстремистской организацией в России. Мы не можем контролировать утечки и взломы, но в наших силах сделать так, чтобы на серверах техногигантов скапливалось меньше информации о нас.
В данном сценарии злоумышленники с помощью «тестовых писем» с трекинговым пикселем, которые рассылали не только руководителю, но и, в частности, сотрудникам бухгалтерии, узнали график работы целей. Далее, чтобы запросить перевод крупной суммы от имени руководства, они выбрали время, когда начальник не был доступен, а бухгалтерия уже находилась на связи. Сотрудник большой компании публикует на своей странице в социальной сети фотографию с видами океана и комментарием, что впереди еще три недели отпуска. Через несколько дней на почтовый адрес бухгалтерии приходит письмо от его имени о том, что он хочет получать зарплату на карту в другом банке. Автор письма просит решить вопрос побыстрее, но не звонить ему, потому что он приболел и не в состоянии говорить по телефону. Установка пикселей на сайт позволила расширить инструментарий и потенциал оптимизации и, соответственно, увеличить эффективность рекламной кампании.
Для сайтов на WordPress и 1C-Bitrix есть специальные плагины для установки пикселя, а если сайт создан в Tilda — достаточно ввести ID пикселя VK Рекламы в специальное поле «MAIL.RU COUNTER ID» в разделе «Аналитика» в «Настройках». Пиксель VK Рекламы отслеживает поведение пользователей на сайте и передает информацию об этом на рекламную платформу. Достаточно провести предварительную разведку с использованием так называемого трекингового пикселя, он же web beacon. Недавно нам в руки попался интересный образец письма, которое послали с целью завязать переписку с сотрудником компании. Компания Reflectiz, разработчик решений для защиты веб-ресурсов, обнаружил ошибку во время плановой проверки сайта клиники.
